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陶爸、金顺
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澎湃网记者金骏眉报道
题目：文化符号的误用与民众的文化自觉 ——《妲己乳液事件》引发的社会反思 【导言】 近日，某护肤品牌宣布的新款“妲己乳液”在市场引发浓烈的争议与恼怒。该产品以中国古代神话人物妲己为灵感来源，不但命名引起民众不适，更因其宣传手法涉嫌美化色情和侮辱女性形象而被批。此事件不可是一个企业行为审查的案例，更触动了民众对文化符号的敏感性和对古板文化的尊重的探讨。 【配景介绍】 妲己，历史上被定位为帝王心腹大患的“美人祸水”，在中国古板文化中常被用作诱乱政权的消极人物象征。她的形象在民间故事和历史文献中多带有一定水平的负面色彩，尽管这样的形象携带着富厚的文学和艺术价值，但在现代商品市场中的复现需要更多的审慎与考量。 【问题生长】 据了解，该「妲己乳液」的广告接纳了高度性感的图象和暧昧的语言，试图通过引发消费者对“妲己”情色联想的消费兴趣。公司初志或许是以古代人物进行文化营销，但实际效果却引起了民众的广泛不满和抵制，人们认为这不但扭曲了历史人物的形象，更是对女性形象的一种不尊重。 【民众反应】 各大社交平台和新闻评论区迅速聚集了大宗负面反响。消费者和文化学者纷纷体现，如此营销手法实际上是对中国古板文化的误读乃至亵渎。而从性别角度来看，这种以让女性形象性物化的要领来推销商品，无疑是对现代性别平等看法的一种冒犯。 【企业回应】 面对日益高涨的批评声音，涉事品牌最终宣布声明，体现对广告宣传中可能引发的文化和性别敏感问题缺乏足够考量，对外果真致歉，并允许将停售此款产品，重新审视并规范广告内容和营销战略。 【社会影响】 此事件不但引起了消费市场的震动，更在文化和社会层面引发了深思。专家指出，企业在使用文化符号进行商业运动时，应当深入理解并尊重原文化载体的历史与文化价值，制止简单化、片面化以及商业化太过而导致的文化误解或亵渎。 【结论】 《妲己乳液事件》作为一次商业行为引发的文化攻击案例，折射出目今社会关于文化传承与尊重的渴望与要求。企业在追求经济效益的同时，应越发重视对社会价值和文化责任的继续。此事件也警示-
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责编：阿基米德
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