新京报
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陈凤英、阿拉格希
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手机检察
钱江晚报记者钱晓乐报道
《原神》作为一款流行全球的开放世界角色饰演游戏，自推出以来便以其富厚的故事线、精美的画面和奇特的角色设计赢得了广泛关注。其中，游戏内的角色申鹤，以其奇特的文化配景和精致的形象深受玩家喜爱。然而，近期从漫画到现实商品的一个推广运动——特别是“乳液狂飙”——意外引发了一系列讨论和争议，这不但反应了跨界营销的挑战，也袒露了文化敏感性在全球营销中的重要性。 ### 配景 “原神”由中国游戏公司miHoYo（现更名为HoYoverse）开发，自2020年宣布以来，已在多个国家和地区取得了巨大乐成。申鹤，作为新增的角色之一，原本在游戏中饰演一个来自虚构的东方世界的神秘使者的角色，其特色之一是用古板的风琴和诗歌交织出美妙的旋律与景象。 ### 从漫画到乳液狂飙的跨界实验 在一次创意营销运动中，miHoYo决定将申鹤与一家著名的护肤品牌相助，推出以申鹤为主题的限量版护肤乳液。这种跨界相助本意是希望能结合申鹤的文雅形象和护肤品的日常使用功效，吸引游戏玩家的同时拓宽其市场影响力。 然而，问题泛起在营销运动的一个环节——“乳液狂飙”中，这一表述在文化上的不当引发争议。在一些文化中，这种直接与角色形象相关联的产品营销方法可能被视为缺乏敏感性，从而造成了民众的不适感。尽管该运动目的在于展示产品的轻盈和保湿特性，但这种营销语言和体现形式并没有被所有文化圈所接受。 ### 影响与结果 1. **文化敏感性的忽视**：此类营销未能充分考虑到全球差别用户的文化配景和接受度，可能引发文化冲突和品牌形象受损。 2. **玩家社群的反应**：《原神》的焦点玩家群体对这种看似轻浮的营销手法感应失望，认为这与游戏的高品质和文化秘闻不符。 3. **品牌相助危害**：此次运动可能使得其他潜在的相助同伴在与游戏品牌相助时变得犹豫，担心文化不对和负面回声。 ### 改善建议 为了解决这些问题并避免未来类似事件的爆发，以下是一些建议： 1. **增强文化敏感性培训**：在策划营销运动前，品牌应增加对文化差别的敏感性培训，确保全球营销战略考虑到多样性和容纳性。 2. **提高社群-
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