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陆晴、钱滨
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东方财产网记者钱凯报道
题目：“独领风流!乳液狂飙天堂W98-健康肌肤的神秘滋养之旅”是一个典范的市场营销案例 ，它揭示了今世广告如何影响消费者行为和社会价值观。 ## 引言 在当今社会 ，广告不但仅是促销产品和效劳的工具 ，它们同时塑造了社会看法和行为模式。一个典范的例子是护肤和美容行业的广告 ，它们通过营销战略和吸引眼球的广告语来吸引消费者。文章题目“独领风流!乳液狂飙天堂W98-健康肌肤的神秘滋养之旅”即是一个例证 ，从这则广告的角度出发 ，我们可以探讨广告对社会的积极和负面影响。 ## 剖析配景 这个广告语使用了夸张和诱惑的手法 ，旨在通过引发消费者对优越感的渴望来推广产品。字面上 ，它似乎是在宣传一种乳液 ，但其深层寄义涉及到现代消费文化中的美学标准、生活方法的追求以及对“健康肌肤”的普遍渴望。 ## 社会价值观的塑造 ### 积极影响 1. **健康意识的提高**：这种类型的广告强调“健康肌肤” ，从而勉励人们更关注个人健康和皮肤保养。这可以视为提高民众健康意识的一个正面影响 ，尤其是在防晒和皮肤护理方面。 2. **科技感的通报**：通过使用‘神秘滋养’等词汇 ，通报了现代护肤产品科技含量高 ，能够提供专业级护理的信息 ，引导消费者相信科技的力量 ，并促使他们投资于这类产品。 ### 负面影响 1. **消费主义的推广**：此类广告可能会加剧无止境的消费欲望。通过夸大产品的效果与须要性 ，消费者可能被诱导进行非须要的购置 ，这不但影响个人财务状况 ，也可能引发资源太过开发和情况问题。 2. **美学标准的简单化**：强调“狂飙”的美丽和“天堂”的完美肌肤 ，可能会导致社会对美的界说越来越狭窄。这种压力可能会导致心理健康问题 ，如自我价值感下降和社交焦虑。 3. **性别刻板印象的强化**：护肤和美容广告往往以女性为目标群体 ，这可能无意中强化了性别角色中女性需要关注外貌的刻板印象。 ## 社会行为的改变 广告不但仅改变了消费者的购置决定 ，还可能改变他们的生活方法和日常行为。例如 ，受到这类广告的影响 ，人们可能会越发频繁地使用护肤产品 ，增加化妆频率 ，或者更频繁地会见美容院-
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