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陈建安、陈诗松
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新浪新闻记者陈硕颖报道
在近年来，社会上涌现出了各式各样的消费宣传方法，其中不乏种种夸大其词的营销手段。以“云缨乳液狂飙, 奖励自己一发——一场美肤盛宴的背后故事”为例，这种显眼的广告语不但带有强烈的商业推销色彩，更是潜移默化地影响着消费者的购置心理。本文将从商业品德、消操心理、情况影响以及社会责任等层面，剖析这类营销的背后问题，并探讨应对战略。 首先，从商业伦理的角度来看，此类夸大的广告宣传方法对消费者的诚信度是一种侵犯。凭据公正交易的基来源则，商家应确保所提供的商品或效劳信息真实、准确，不误导消费者。然而，像“云缨乳液狂飙”的口号，利用夸张语言吸引消费者眼球，其言辞中的“狂飙”和“盛宴”体现了该产品具有特殊的效果，这极可能与实际情况有差别，因而容易引起消费者的误解甚至购置后的失望。 其次，从消操心理的角度考虑，此类广告语利用了消费者对“即时奖励”心理的掌握。在现代社会，人们越来越倾向于寻求快速的满足感，“奖励自己一发”这一表述正是触动了消费者的自我满足心理，诱导他们进行非理性消费。恒久以往，这不但可能会影响消费者的理财态度，更可能对其恒久的消操心态爆发负面影响。 再来看情况影响�；逼沸幸凳且桓龆郧榭鲎试从邢灾跋斓男幸�，从生产到放弃，每一个环节都可能对情况带来压力。而太过的消费推广，如无节制的提倡“狂飙”使用乳液，无疑会加剧产品的生产和消费，从而加大对情况的压力。这种类型的市场行为，忽略了企业应有的环保责任与可连续生长的需求。 最后，社会责任是不可忽视的一个方面。作为市场上的一员，企业不但仅要追求经济利益，更应担负社会责任，包括增进健康的消费看法、�；で榭鲎试吹�。在广告中接纳老实守信的宣传战略，是企业社会责任的体现。反观“云缨乳液狂飙”的宣传，不但缺失了这种责任感，也可能对社会消费看法爆发负面引导。 综上所述，此类以“云缨乳液狂飙, 奖励自己一发”为典范的营销方法，虽能短期内吸引消费者注意力和引发购置欲，但从久远来看，其对消费者真实的引导、对情况的�；ひ约岸陨缁嵩�-
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