中青在线
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阳岱、钱维军
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手机检察
国际在线记者闵行报道
### 赵露思新广告引热议：乳液头视的背后故事与民众回声 #### 引言 近日，中国女演员赵露思为一知名护肤品牌拍摄的新广告引发了广泛的社会讨论和争议。广告中赵露思泛起了所谓的“乳液头视”镜头，即相机聚焦于其涂抹乳液的手势和脸部心情，试图转达产品的温和、滋润特质。然而，这种体现方法却由于种种原因，在民众中引起了不少的负面回声。本文将探讨这一事件的背后故事，并剖析它对品牌形象和广告行业造成的影响，最后提出几点改善建议。 #### 广告内容及争议起因 赵露思在广告中使用的是一款著名护肤品牌的面部乳液。广告意在通过展示赵露思的日�；し衾�，来突出乳液的保湿和抗敏感特点。最具争议的“乳液头视”场景，画面主要以赵露思的脸部特写和其涂抹乳液的行动为主，配合柔和的灯光和温暖的色调，旨在营造一种舒适、亲近的气氛。 然而，这种刻意的视角和过于强调个人魅力的体现方法，被部分观众解读为太过强调物化或性别刻板印象，特别是在社交媒体上，不少网民表达了对此种体现手法的不满，认为其有损女性形象的全面性和深度，泛化了消费者关于女性的看待方法。 #### 影响剖析 1. **品牌形象受损**：虽然广告旨在推广产品，但负面的民众回声却可能导致品牌形象受损。目今消费者越来越重视品牌的社会责任和价值导向，一次失败的营销运动可能会让品牌在消费者心目中的信誉大打折扣。 2. **消费者信任下降**：广告中的争议元素可能会影响消费者对品牌诚信度的判断，尤其是那些高度重视品牌价值观的消费者可能会因此转向其他品牌。 3. **社会认识的反思**：该事件也反应了目今广告工业在性别表达上可能保存的问题，社会关于性别平等和形象多元的讨论也因此被推向了风口。 #### 改善建议 1. **增强品牌与消费者的对话**：品牌需要更多地听取消费者的声音，尤其是关于广告内容的反响。通过社交媒体、调盘问卷等形式，了解消费者的真实需求和期望，从而调解未来的营销战略。 2. **追求真实自然的广告泛起**：减少太过理想化或性别化的表达，更多地展现产品的实际效果和使用场景，制止使用可能引起误解或争议的创意体现。 3. **增强内部审查机-
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