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　　环京津网记者 喻树奎 报道

标 biaobiao 题 titi ： ：： 《 《《 网 wangwang 络 luoluo 营 yingying 销 xiaoxiao 与 yuyu 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 保 baobao 护 huhu ： ：： 解 jiejie 析 xixi “ ““ c cc a aa p pp c cc o oo m mm 9 99 7 77 超 chaochao 级 jiji 碰 pengpeng 碰 pengpeng 车 cheche ” ”” 行 xingxing 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 》 》》 在 zaizai 数 shushu 字 zizi 化 huahua 时 shishi 代 daidai ， ，， 产 chanchan 品 pinpin 的 dede 市 shishi 场 changchang 营 yingying 销 xiaoxiao 手 shoushou 段 duanduan 正 zhengzheng 日 riri 益 yiyi 多 duoduo 样 yangyang 化 huahua ， ，， 吸 xixi 引 yinyin 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 眼 yanyan 球 qiuqiu 的 dede 方 fangfang 式 shishi 也 yeye 不 bubu 断 duanduan 创 chuangchuang 新 xinxin ， ，， 其 qiqi 中 zhongzhong “ ““ c cc a aa p pp c cc o oo m mm 9 99 7 77 超 chaochao 级 jiji 碰 pengpeng 碰 pengpeng 车 cheche ” ”” 便 bianbian 是 shishi 一 yiyi 个 gege 典 diandian 型 xingxing 事 shishi 例 lili 。 。。 然 ranran 而 erer ， ，， 此 cici 类 leilei 营 yingying 销 xiaoxiao 手 shoushou 段 duanduan 引 yinyin 发 fafa 的 dede 争 zhengzheng 议 yiyi 也 yeye 不 bubu 断 duanduan ， ，， 尤 youyou 其 qiqi 是 shishi 涉 sheshe 及 jiji 过 guoguo 度 dudu 炒 chaochao 作 zuozuo 和 hehe 可 keke 能 nengneng 误 wuwu 导 daodao 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 的 dede 行 xingxing 为 weiwei 。 。。 本 benben 文 wenwen 旨 zhizhi 在 zaizai 探 tantan 讨 taotao 此 cici 类 leilei 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 的 dede 合 hehe 法 fafa 性 xingxing 与 yuyu 合 hehe 理 lili 性 xingxing ， ，， 并 bingbing 提 titi 出 chuchu 对 duidui 企 qiqi 业 yeye 和 hehe 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 的 dede 建 jianjian 议 yiyi 。 。。 # ## # ## # ## 一 yiyi 、 、、 案 anan 例 lili 背 beibei 景 jingjing “ ““ c cc a aa p pp c cc o oo m mm 9 99 7 77 超 chaochao 级 jiji 碰 pengpeng 碰 pengpeng 车 cheche ” ”” 是 shishi C CC a aa p pp c cc o oo m mm 9 99 7 77 公 gonggong 司 sisi 近 jinjin 期 qiqi 推 tuitui 出 chuchu 的 dede 一 yiyi 款 kuankuan 在 zaizai 线 xianxian 娱 yuyu 乐 lele 产 chanchan 品 pinpin ， ，， 该 gaigai 产 chanchan 品 pinpin 通 tongtong 过 guoguo 网 wangwang 络 luoluo 平 pingping 台 taitai 广 guangguang 泛 fanfan 宣 xuanxuan 传 chuanchuan ， ，， 并 bingbing 承 chengcheng 诺 nuonuo 提 titi 供 gonggong 前 qianqian 所 suosuo 未 weiwei 有 youyou 的 dede 游 youyou 乐 lele 体 titi 验 yanyan 。 。。 其 qiqi 宣 xuanxuan 传 chuanchuan 手 shoushou 段 duanduan 包 baobao 括 kuokuo 但 dandan 不 bubu 限 xianxian 于 yuyu 在 zaizai 多 duoduo 个 gege 社 sheshe 交 jiaojiao 媒 meimei 体 titi 平 pingping 台 taitai 上 shangshang 投 toutou 放 fangfang 广 guangguang 告 gaogao 、 、、 邀 yaoyao 请 qingqing 网 wangwang 络 luoluo 红 honghong 人 renren 试 shishi 玩 wanwan 并 bingbing 分 fenfen 享 xiangxiang 体 titi 验 yanyan 等 dengdeng 。 。。 # ## # ## # ## 二 erer 、 、、 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 分 fenfen 析 xixi # ## # ## # ## # ## 1 11 . .. 多 duoduo 平 pingping 台 taitai 同 tongtong 步 bubu 推 tuitui 广 guangguang C CC a aa p pp c cc o oo m mm 9 99 7 77 运 yunyun 用 yongyong 了 lele 包 baobao 括 kuokuo 社 sheshe 交 jiaojiao 媒 meimei 体 titi 、 、、 邮 youyou 件 jianjian 推 tuitui 广 guangguang 及 jiji 在 zaizai 线 xianxian 广 guangguang 告 gaogao 等 dengdeng 多 duoduo 种 zhongzhong 渠 ququ 道 daodao ， ，， 确 queque 保 baobao 信 xinxin 息 xixi 覆 fufu 盖 gaigai 广 guangguang 泛 fanfan 。 。。 这 zhezhe 种 zhongzhong 策 cece 略 lvelve 有 youyou 效 xiaoxiao 地 didi 提 titi 高 gaogao 了 lele 产 chanchan 品 pinpin 的 dede 可 keke 见 jianjian 度 dudu ， ，， 但 dandan 也 yeye 带 daidai 来 lailai 了 lele 是 shishi 否 foufou 侵 qinqin 扰 raorao 用 yongyong 户 huhu 隐 yinyin 私 sisi 和 hehe 选 xuanxuan 择 zeze 权 quanquan 的 dede 问 wenwen 题 titi 。 。。 # ## # ## # ## # ## 2 22 . .. K KK O OO L LL 合 hehe 作 zuozuo 模 momo 式 shishi 公 gonggong 司 sisi 与 yuyu 多 duoduo 位 weiwei 知 zhizhi 名 mingming 的 dede 网 wangwang 络 luoluo 红 honghong 人 renren 合 hehe 作 zuozuo ， ，， 利 lili 用 yongyong 这 zhezhe 些 xiexie 红 honghong 人 renren 在 zaizai 粉 fenfen 丝 sisi 中 zhongzhong 的 dede 影 yingying 响 xiangxiang 力 lili 来 lailai 提 titi 升 shengsheng 产 chanchan 品 pinpin 的 dede 信 xinxin 任 renren 度 dudu 。 。。 然 ranran 而 erer ， ，， 这 zhezhe 种 zhongzhong 方 fangfang 式 shishi 常 changchang 常 changchang 涉 sheshe 嫌 xianxian 缺 queque 乏 fafa 透 toutou 明 mingming 性 xingxing ， ，， 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 很 henhen 难 nannan 判 panpan 断 duanduan 红 honghong 人 renren 的 dede 推 tuitui 荐 jianjian 是 shishi 基 jiji 于 yuyu 真 zhenzhen 实 shishi 体 titi 验 yanyan 还 haihai 是 shishi 金 jinjin 钱 qianqian 关 guanguan 系 xixi 。 。。 # ## # ## # ## # ## 3 33 . .. 销 xiaoxiao 售 shoushou 前 qianqian 置 zhizhi 营 yingying 销 xiaoxiao 及 jiji 预 yuyu 热 rere 期 qiqi 通 tongtong 过 guoguo 长 changchang 时 shishi 间 jianjian 的 dede 预 yuyu 热 rere 和 hehe 炒 chaochao 作 zuozuo ， ，， 创 chuangchuang 造 zaozao 一 yiyi 种 zhongzhong 产 chanchan 品 pinpin 即 jiji 将 jiangjiang 售 shoushou 罄 qingqing 的 dede 假 jiajia 象 xiangxiang ， ，， 以 yiyi 刺 cici 激 jiji 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 的 dede 购 gougou 买 maimai 欲 yuyu 望 wangwang 。 。。 这 zhezhe 种 zhongzhong 策 cece 略 lvelve 不 bubu 仅 jinjin 可 keke 能 nengneng 误 wuwu 导 daodao 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe ， ，， 还 haihai 可 keke 能 nengneng 造 zaozao 成 chengcheng 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 在 zaizai 冲 chongchong 动 dongdong 状 zhuangzhuang 态 taitai 下 xiaxia 作 zuozuo 出 chuchu 购 gougou 买 maimai 决 juejue 定 dingding ， ，， 不 bubu 利 lili 于 yuyu 其 qiqi 进 jinjin 行 xingxing 理 lili 性 xingxing 消 xiaoxiao 费 feifei 。 。。 # ## # ## # ## 三 sansan 、 、、 相 xiangxiang 关 guanguan 争 zhengzheng 议 yiyi 及 jiji 问 wenwen 题 titi # ## # ## # ## # ## 1 11 . .. 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 权 quanquan 益 yiyi 受 shoushou 损 sunsun 过 guoguo 度 dudu 的 dede 营 yingying 销 xiaoxiao 炒 chaochao 作 zuozuo 可 keke 能 nengneng 会 huihui 涉 sheshe 及 jiji 虚 xuxu 假 jiajia 宣 xuanxuan 传 chuanchuan 及 jiji 引 yinyin 导 daodao 误 wuwu 购 gougou ， ，， 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 在 zaizai 不 bubu 完 wanwan 全 quanquan 信 xinxin 息 xixi 的 dede 状 zhuangzhuang 态 taitai 下 xiaxia 很 henhen 难 nannan 做 zuozuo 出 chuchu 真 zhenzhen 正 zhengzheng 符 fufu 合 hehe 自 zizi 己 jiji 需 xuxu 要 yaoyao 的 dede 选 xuanxuan 择 zeze 。 。。 # ## # ## # ## # ## 2 22 . .. 法 fafa 律 lvlv 与 yuyu 规 guigui 范 fanfan 缺 queque 失 shishi 当 dangdang 前 qianqian 关 guanguan 于 yuyu 在 zaizai 线 xianxian 营 yingying 销 xiaoxiao 的 dede 法 fafa 律 lvlv 和 hehe 规 guigui 章 zhangzhang 制 zhizhi 度 dudu 尚 shangshang 不 bubu 完 wanwan 善 shanshan ， ，， 这 zhezhe 给 geigei 予 yuyu 了 lele 企 qiqi 业 yeye 在 zaizai 营 yingying 销 xiaoxiao 活 huohuo 动 dongdong 中 zhongzhong 操 caocao 作 zuozuo 的 dede 边 bianbian 缘 yuanyuan 空 kongkong 间 jianjian ， ，， 但 dandan 同 tongtong 时 shishi 也 yeye 使 shishi 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 权 quanquan 益 yiyi 难 nannan 以 yiyi 得 dede 到 daodao 有 youyou 效 xiaoxiao 保 baobao 障 zhangzhang 。 。。 # ## # ## # ## 四 sisi 、 、、 对 duidui 企 qiqi 业 yeye 的 dede 建 jianjian 议 yiyi # ## # ## # ## # ## 1 11 . .. 加 jiajia 强 qiangqiang 自 zizi 我 wowo 监 jianjian 管 guanguan 企 qiqi 业 yeye 应 yingying 建 jianjian 立 lili 并 bingbing 遵 zunzun 守 shoushou 更 genggeng 高 gaogao 标 biaobiao 准 zhunzhun 的 dede 营 yingying 销 xiaoxiao 道 daodao 德 dede 规 guigui 范 fanfan ， ，， 确 queque 保 baobao 所 suosuo 有 youyou 营 yingying 销 xiaoxiao 活 huohuo 动 dongdong 真 zhenzhen 实 shishi 、 、、 透 toutou 明 mingming ， ，， 不 bubu 误 wuwu 导 daodao 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 。 。。 # ## # ## # ## # ## 2 22 . .. 责 zeze 任 renren 社 sheshe 会 huihui 化 huahua 企 qiqi 业 yeye 应 yingying 承 chengcheng 担 dandan 起 qiqi 社 sheshe 会 huihui 责 zeze 任 renren ， ，， 保 baobao 护 huhu 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 权 quanquan 益 yiyi ， ，， 并 bingbing 在 zaizai 推 tuitui 广 guangguang 过 guoguo 程 chengcheng 中 zhongzhong 考 kaokao 虑 lvlv 长 changchang 远 yuanyuan 品 pinpin 牌 paipai 形 xingxing 象 xiangxiang 而 erer 非 feifei 仅 jinjin 仅 jinjin 短 duanduan 期 qiqi 利 lili 益 yiyi 。 。。 # ## # ## # ## # ## 3 33 . .. 加 jiajia 强 qiangqiang 与 yuyu 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 的 dede 沟 gougou 通 tongtong 建 jianjian 立 lili 有 youyou 效 xiaoxiao 的 dede 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 反 fanfan 馈 kuikui 机 jiji 制 zhizhi ， ，， 真 zhenzhen 正 zhengzheng 听 tingting 取 ququ 和 hehe 用 yongyong 心 xinxin 理 lili 解 jiejie 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 的 dede 声 shengsheng 音 yinyin 和 hehe 需 xuxu 求 qiuqiu ， ，， 使 shishi 产 chanchan 品 pinpin 和 hehe 服 fufu 务 wuwu 更 genggeng 加 jiajia 符 fufu 合 hehe 市 shishi 场 changchang 需 xuxu 求 qiuqiu 。 。。 # ## # ## # ## 五 wuwu

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