中国汽车报
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钱瑜、陈静
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IT之家记者陈金来报道
题目：《原神》申鹤乳液行为引发业界反思：超界营销照旧品牌失控？ 在互联网及多媒体时代，品牌与互动娱乐的融合越来越深入。然而，近日围绕着热门游戏《原神》中角色申鹤的一则营销视频登上热搜，该视频中角色行为被形容为“狂飙翻白眼，令人反感”，引起了广泛讨论和批评。这一事件不但关涉到营销战略的选择，也触及了文化责任与品牌形象治理的焦点议题。 首先，需明确的是，《原神》是由中国公司miHoYo开发的一款极受接待的角色饰演游戏，凭借其精美的画面和富厚的故事情节，在全球规模内拥有庞大的粉丝基础。申鹤作为游戏中的一位新角色，原本应该是品牌增强玩家粘性和扩大市场影响力的重要资产。然而，此次事件却显示出在品牌形象治理与创意输出历程中保存的失衡。 视频内容具体涉及申鹤角色在介绍一款乳液产品时，进行了一系列夸张的面部心情和行动，包括狂飙翻白眼等令人不适的体现。这种设计被认为旨在通过营造搞笑或极端情绪反应来吸引观众注意力，然而却忽视了与角色原有形象的不协调，以及可能引发的负面观感。此类创意与执行上的失误致使品牌形象受损，引发玩家和市场的质疑。 从营销角度讲，虽然争议性内容有时能够迅速提升知名度，但关于一个以青少年为主要用户群体的游戏品牌而言，坚持正面的品牌形象和文化责任显然越发重要。在此次事件中，民众尤其对“狂飙翻白眼”行为提出了强烈批评。这种做法可能在短期内引起关注，但对品牌久远生长具有潜在危害。 业界专家指出，品牌与产品之间应坚持一致性和连贯性。在进行市场推广运动时，创意团队需要深入理解品牌焦点价值和目标用户的期待，制止爆发与品牌焦点价值相悖的形象。《原神》此次广告事件反应出在创意实施历程中缺乏足够的审慎，未能正确评估潜在的文化和市场反应。 对此，miHoYo公司应接纳步伐回应民众关切，好比通过社交媒体平台果真致歉，并说明将如何革新未来的营销战略以制止类似事件再次爆发。企业还需要增强内部审查流程，确保所有营销内容都切合品牌形象和文化责任。 总而言之，此事件给予的深刻教训是，有效的品牌-
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