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　　北京商报记者 浦江潮 报道

标 biaobiao 题 titi ： ：： 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 引 yinyin 导 daodao 还 haihai 是 shishi 市 shishi 场 changchang 噱 xuexue 头 toutou ？ ？？ 探 tantan 究 jiujiu 2 22 0 00 2 22 3 33 年 niannian “ ““ 国 guoguo 精 jingjing 产 chanchan 品 pinpin 一 yiyi 二 erer 二 erer 线 xianxian 精 jingjing 华 huahua 液 yeye ” ”” 的 dede 购 gougou 买 maimai 价 jiajia 值 zhizhi 随 suisui 着 zhezhe 护 huhu 肤 fufu 品 pinpin 市 shishi 场 changchang 的 dede 迅 xunxun 猛 mengmeng 发 fafa 展 zhanzhan 
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， 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 面 mianmian 临 linlin 的 dede 选 xuanxuan 择 zeze 越 yueyue 来 lailai 越 yueyue 多 duoduo 
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， 尤 youyou 其 qiqi 是 shishi 在 zaizai 精 jingjing 华 huahua 液 yeye 这 zhezhe 一 yiyi 产 chanchan 品 pinpin 类 leilei 别 biebie 上 shangshang 。 。。 最 zuizui 近 jinjin 
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， “ ““ 2 22 0 00 2 22 3 33 国 guoguo 精 jingjing 产 chanchan 品 pinpin 一 yiyi 二 erer 二 erer 线 xianxian 精 jingjing 华 huahua 液 yeye ” ”” 成 chengcheng 为 weiwei 了 lele 热 rere 门 menmen 讨 taotao 论 lunlun 的 dede 话 huahua 题 titi 。 。。 本 benben 文 wenwen 将 jiangjiang 从 congcong 多 duoduo 个 gege 角 jiaojiao 度 dudu 出 chuchu 发 fafa 
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， 评 pingping 估 gugu 各 gege 品 pinpin 牌 paipai 精 jingjing 华 huahua 液 yeye 的 dede 实 shishi 际 jiji 价 jiajia 值 zhizhi 
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， 同 tongtong 时 shishi 探 tantan 讨 taotao 这 zhezhe 种 zhongzhong 分 fenfen 级 jiji 是 shishi 否 foufou 给 geigei 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 带 daidai 来 lailai 了 lele 真 zhenzhen 正 zhengzheng 的 dede 帮 bangbang 助 zhuzhu 
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， 还 haihai 是 shishi 仅 jinjin 仅 jinjin 成 chengcheng 为 weiwei 了 lele 一 yiyi 种 zhongzhong 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 。 。。 一 yiyi 、 、、 市 shishi 场 changchang 分 fenfen 析 xixi ： ：： 国 guoguo 精 jingjing 精 jingjing 华 huahua 液 yeye 的 dede 定 dingding 位 weiwei 与 yuyu 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 期 qiqi 望 wangwang 众 zhongzhong 所 suosuo 周 zhouzhou 知 zhizhi 
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， 护 huhu 肤 fufu 品 pinpin 市 shishi 场 changchang 特 tete 别 biebie 是 shishi 精 jingjing 华 huahua 液 yeye 市 shishi 场 changchang 竞 jingjing 争 zhengzheng 激 jiji 烈 lielie 。 。。 从 congcong 国 guoguo 产 chanchan 到 daodao 进 jinjin 口 koukou 
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， 从 congcong 高 gaogao 端 duanduan 到 daodao 平 pingping 价 jiajia 
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， 品 pinpin 牌 paipai 们 menmen 不 bubu 断 duanduan 推 tuitui 出 chuchu 新 xinxin 产 chanchan 品 pinpin 以 yiyi 吸 xixi 引 yinyin 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 。 。。 在 zaizai 这 zhezhe 种 zhongzhong 环 huanhuan 境 jingjing 下 xiaxia 
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， “ ““ 国 guoguo 精 jingjing 产 chanchan 品 pinpin 一 yiyi 二 erer 二 erer 线 xianxian 精 jingjing 华 huahua 液 yeye ” ”” 的 dede 提 titi 出 chuchu 
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， 表 biaobiao 面 mianmian 上 shangshang 看 kankan 是 shishi 为 weiwei 了 lele 帮 bangbang 助 zhuzhu 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 从 congcong 众 zhongzhong 多 duoduo 产 chanchan 品 pinpin 中 zhongzhong 做 zuozuo 出 chuchu 选 xuanxuan 择 zeze 。 。。 但 dandan 实 shishi 际 jiji 上 shangshang 
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， 这 zhezhe 种 zhongzhong 分 fenfen 级 jiji 很 henhen 可 keke 能 nengneng 混 hunhun 淆 xiaoxiao 了 lele 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 对 duidui 品 pinpin 质 zhizhi 和 hehe 价 jiajia 值 zhizhi 的 dede 判 panpan 断 duanduan 。 。。 二 erer 、 、、 质 zhizhi 量 liangliang 与 yuyu 效 xiaoxiao 果 guoguo ： ：： 精 jingjing 华 huahua 液 yeye 的 dede 核 hehe 心 xinxin 考 kaokao 量 liangliang 精 jingjing 华 huahua 液 yeye 作 zuozuo 为 weiwei 护 huhu 肤 fufu 过 guoguo 程 chengcheng 中 zhongzhong 的 dede 一 yiyi 种 zhongzhong 集 jiji 中 zhongzhong 治 zhizhi 疗 liaoliao 产 chanchan 品 pinpin 
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， 其 qiqi 主 zhuzhu 要 yaoyao 作 zuozuo 用 yongyong 是 shishi 通 tongtong 过 guoguo 高 gaogao 浓 nongnong 度 dudu 有 youyou 效 xiaoxiao 成 chengcheng 分 fenfen 改 gaigai 善 shanshan 皮 pipi 肤 fufu 问 wenwen 题 titi 。 。。 但 dandan 是 shishi 
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， 市 shishi 场 changchang 上 shangshang 精 jingjing 华 huahua 液 yeye 的 dede 价 jiajia 格 gege 差 chacha 异 yiyi 极 jiji 大 dada 
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， 从 congcong 几 jiji 十 shishi 元 yuanyuan 到 daodao 几 jiji 千 qianqian 元 yuanyuan 不 bubu 等 dengdeng 
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， 这 zhezhe 使 shishi 得 dede 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 在 zaizai 购 gougou 买 maimai 时 shishi 往 wangwang 往 wangwang 感 gangan 到 daodao 困 kunkun 惑 huohuo 。 。。 价 jiajia 位 weiwei 并 bingbing 非 feifei 决 juejue 定 dingding 产 chanchan 品 pinpin 效 xiaoxiao 果 guoguo 的 dede 唯 weiwei 一 yiyi 标 biaobiao 准 zhunzhun 
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， 低 didi 价 jiajia 位 weiwei 产 chanchan 品 pinpin 有 youyou 时 shishi 候 houhou 也 yeye 能 nengneng 达 dada 到 daodao 甚 shenshen 至 zhizhi 超 chaochao 过 guoguo 高 gaogao 价 jiajia 位 weiwei 产 chanchan 品 pinpin 的 dede 效 xiaoxiao 果 guoguo 。 。。 因 yinyin 此 cici 
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， 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 在 zaizai 考 kaokao 虑 lvlv 购 gougou 买 maimai 时 shishi 
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， 应 yingying 更 genggeng 加 jiajia 关 guanguan 注 zhuzhu 产 chanchan 品 pinpin 的 dede 成 chengcheng 分 fenfen 列 lielie 表 biaobiao 和 hehe 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 评 pingping 价 jiajia 
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， 而 erer 非 feifei 仅 jinjin 仅 jinjin 根 gengen 据 juju 品 pinpin 牌 paipai 的 dede 市 shishi 场 changchang 定 dingding 位 weiwei 。 。。 三 sansan 、 、、 营 yingying 销 xiaoxiao 战 zhanzhan 略 lvelve ： ：： 一 yiyi 二 erer 二 erer 线 xianxian 的 dede 划 huahua 分 fenfen 是 shishi 否 foufou 公 gonggong 正 zhengzheng ？ ？？ “ ““ 国 guoguo 精 jingjing 产 chanchan 品 pinpin 一 yiyi 二 erer 二 erer 线 xianxian 精 jingjing 华 huahua 液 yeye ” ”” 的 dede 标 biaobiao 签 qianqian 
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， 无 wuwu 疑 yiyi 给 geigei 部 bubu 分 fenfen 品 pinpin 牌 paipai 贴 tietie 上 shangshang 了 lele 高 gaogao 端 duanduan 或 huohuo 者 zhezhe 低 didi 端 duanduan 的 dede 标 biaobiao 签 qianqian 。 。。 然 ranran 而 erer 
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， 这 zhezhe 种 zhongzhong 划 huahua 分 fenfen 往 wangwang 往 wangwang 源 yuanyuan 于 yuyu 品 pinpin 牌 paipai 的 dede 市 shishi 场 changchang 定 dingding 位 weiwei 和 hehe 营 yingying 销 xiaoxiao 战 zhanzhan 略 lvelve 
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， 而 erer 非 feifei 产 chanchan 品 pinpin 本 benben 身 shenshen 的 dede 质 zhizhi 量 liangliang 。 。。 某 moumou 些 xiexie 所 suosuo 谓 weiwei 的 dede “ ““ 一 yiyi 线 xianxian ” ”” 品 pinpin 牌 paipai 可 keke 能 nengneng 仅 jinjin 仅 jinjin 因 yinyin 为 weiwei 广 guangguang 告 gaogao 投 toutou 入 ruru 大 dada 、 、、 知 zhizhi 名 mingming 度 dudu 高 gaogao 
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， 而 erer 被 beibei 自 zizi 动 dongdong 归 guigui 入 ruru 高 gaogao 端 duanduan 行 xingxing 列 lielie 
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， 这 zhezhe 对 duidui 于 yuyu 那 nana 些 xiexie 小 xiaoxiao 众 zhongzhong 但 dandan 品 pinpin 质 zhizhi 优 youyou 秀 xiuxiu 的 dede 品 pinpin 牌 paipai 是 shishi 不 bubu 公 gonggong 平 pingping 的 dede 。 。。 四 sisi 、 、、 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 心 xinxin 理 lili ： ：： 品 pinpin 牌 paipai 影 yingying 响 xiangxiang 购 gougou 买 maimai 决 juejue 定 dingding 在 zaizai 消 xiaoxiao 费 feifei 主 zhuzhu 义 yiyi 盛 shengsheng 行 xingxing 的 dede 今 jinjin 天 tiantian 
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， 品 pinpin 牌 paipai 效 xiaoxiao 应 yingying 常 changchang 常 changchang 对 duidui 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 的 dede 购 gougou 买 maimai 决 juejue 策 cece 有 youyou 着 zhezhe 重 zhongzhong 大 dada 影 yingying 响 xiangxiang 。 。。 许 xuxu 多 duoduo 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 在 zaizai 购 gougou 买 maimai 精 jingjing 华 huahua 液 yeye 时 shishi 
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， 往 wangwang 往 wangwang 会 huihui 受 shoushou 到 daodao 品 pinpin 牌 paipai 名 mingming 声 shengsheng 的 dede 驱 ququ 动 dongdong 
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， 而 erer 忽 huhu 略 lvelve 了 lele 对 duidui 产 chanchan 品 pinpin 实 shishi 际 jiji 效 xiaoxiao 果 guoguo 的 dede 评 pingping 估 gugu 。 。。 这 zhezhe 种 zhongzhong 现 xianxian 象 xiangxiang 在 zaizai “ ““ 国 guoguo 精 jingjing 产 chanchan 品 pinpin 一 yiyi 二 erer 二 erer 线 xianxian 精 jingjing 华 huahua 液 yeye ” ”” 的 dede 推 tuitui 广 guangguang 中 zhongzhong 表 biaobiao 现 xianxian 得 dede 尤 youyou 为 weiwei 明 mingming 显 xianxian 
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， 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 可 keke 能 nengneng 会 huihui 因 yinyin 为 weiwei 某 moumou 个 gege 品 pinpin 牌 paipai 被 beibei 标 biaobiao 注 zhuzhu 为 weiwei “ ““ 一 yiyi 线 xianxian ” ”” 而 erer 倾 qingqing 向 xiangxiang 于 yuyu 选 xuanxuan 择 zeze 它 tata 
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， 即 jiji 便 bianbian 其 qiqi 他 tata 未 weiwei 被 beibei 列 lielie 为 weiwei “ ““ 一 yiyi 线 xianxian ” ”” 的 dede 产 chanchan 品 pinpin 可 keke 能 nengneng 在 zaizai 性 xingxing 价 jiajia 比 bibi 上 shangshang 更 genggeng 胜 shengsheng 一 yiyi 筹 chouchou 。 。。 五 wuwu 、 、、 结 jiejie 论 lunlun ： ：： 回 huihui 归 guigui 理 lili 性 xingxing 消 xiaoxiao 费 feifei 
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， 注 zhuzhu 重 zhongzhong 产 chanchan 品 pinpin 本 benben 质 zhizhi

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