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陈钦塔、金鞭溪
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驱动之家记者陈政高报道
在今世社会 ，媒体和广告经常使用性化的图像和语言来吸引观众 ，尤其是使用女性的身体作为促销手段之一。像“美女露胸100%无遮挡, 真是让人目不转睛, 难以抗拒的诱”这类的宣传语不但单是俗气的 ，更重要的是它们反应了深条理的社会问题 ，包括性别歧视和物化女性的问题。 首先 ，这种宣传语使用了将女性身体作为工具来吸引注意的手段 ，这种行为是对女性尊严的极大不尊重。在大都文化里 ，隐私和尊严是每个个体很是重视的方面 ，而此类语言和对应的视觉内容果真将女性身体作为观赏物展示 ，是对她们人格的简化和贬低。女性被剥夺了庞大性和尊严 ，酿成了简单化的性工具。 其次 ，相关的内容还转达了一个危险的信息 ，即女性的价值主要或完全在于她们的外表和性吸引力。这种信息不但对青少年和儿童的性别角色认同形成了误导 ，也对成年人的看法和行为模式爆发了负面影响。它强化了性别刻板印象 ，即男性是视察者 ，女性是被视察工具 ，这种刻板印象的普及加剧了社会性别不平等。 再者 ，使用如此露骨的性商业宣传 ，还可能助长不健康的社会民风 ，如性骚扰和性侵犯这些行为在某种水平上被认为是“无可厚非”的结果。这是因为 ，当公共情况中频繁地展示和讨论女性作为性工具的形象时 ，这种看法逐渐被认为是社会可接受的 ，甚至是期待的行为模式。 别的 ，从商业伦理的角度看 ，此类营销战略是对消费者情感的利用。利用基本的生物本能来推广产品或效劳 ，忽视了商业行为应有的社会责任。企业应该增进正面价值观和健康的社交行为 ，而不是简单地追求利润最大化。 综上所述 ，尽管从外貌上看 ，使用性化广告可能会短时间内吸引更多关注和增加销量 ，但久远来看 ，它伤害了社会的品德标准和文化价值 ，削弱了民众对商业实践的信任。这提示我们要重新考虑和评估广告和媒体中的性别表达 ，推动一个更为平等和尊重个体的社会情况。今天 ，越来越多的公司和品牌开始意识到这一点 ，努力接纳更为卖力任和尊重的营销战略 ，这是一个值得接待的趋势。-
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审核：陈俊生
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