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　　封面新闻记者 刘伟伟 报道

### 天美传媒推出“麻豆果冻”：一次探索互联网营销与文化责任的平衡 #### **引言** 近日，天美传媒在其与电商巨头京东的相助中，推出了一款名为“麻豆果冻”的新产品，独家在京东平台销售。此举引发了广泛的关注和讨论，不但因为其奇特的产品名称，还因为它所代表的文化营销战略。本文旨在深入剖析这一事件，探讨其背后的市场战略、文化影响及其带来的种种争议。 #### **市场战略剖析** 首先，从市场营销的角度来看，天美传媒选择与京东相助推出“麻豆果冻”是一招智慧的商业战略。京东作为中国的电商巨头，其庞大的用户基础和成熟的物流体系可以为新产品的推广提供强有力的支持。别的，通过“独家发售”的方法，可以在一定水平上创立商品的稀缺感，增加消费者的购置激动。 然而，这种战略也不无危害。独家销售可能限制了产品笼罩的市场规模，特别是那些不常使用京东平台的潜在客户可能会因此而被忽视。别的，“麻豆果冻”这一名称在文化层面亦可能引起争议。 #### **文化责任与争议** 产品名称“麻豆果冻”中的“麻豆”在中文里经常指代时尚模特，这种双关语的使用在营销中并不稀有，通过引起民众关注来增加话题性。然而，这也可能被视为对职业和个体的不当物化，尤其在当今社会对性别平等和职业尊重日益重视的配景下。 一些文化评论家和社会视察者指出，虽然立异营销具有吸引眼球的效果，但企业同时需要担负起相应的社会和文化责任，尤其是在处理具有潜在性别或职业敏感性的内容时。这种行为可能会加剧对特定群体的刻板印象，或被解读为缺乏对多元价值的尊重。 #### **消费者反响** 凭据京东平台的开端销售数据和消费者评论剖析，可以看出“麻豆果冻”收到了批驳纷歧的回声。一方面，有消费者体现对这一新奇商品感应好奇，愿意实验购置。但另一方面，也有不少消费者对产品命名提出了质疑，认为这种带有“擦边球”性质的商业行为不应被勉励。 #### **专家看法** 对此事件，营销专家和文化学者也表达了他们的看法。营销专家认为，天美传媒此次通过京东平台的相助是一个试水产品市场反应的好方法，但同时警示说，久远来看，企业应越发注重品牌形象的恒久建设而非短期炒作。文化学者则强调，商业行

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