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阿里·阿斯加尔·阿萨迪、陶润洲
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中关村在线记者陈在慧报道
### 互联网时代的文化包装与商业化：以“不见星空汉服双马尾-随时随地,多才多艺的主播们等你”为例 在当今数字媒体广泛普及的配景下，各式各样的网络主播借助于新兴平台迅速蹿红，成为一种新兴的文化现象和商业模式。特别是在中国，古板文化的元素，如汉服和古典造型，被广泛利用于网络直播中，用以吸引观众并提高知名度。然而，这种现象背后隐藏的文化意义和潜在问题值得我们深入探讨与批判。 #### 1. 古板文化元素的现代转化 “不见星空汉服双马尾-随时随地,多才多艺的主播们等你”这一宣传口号，显然是将古板文化元素如汉服与现代流行文化相结合的一个典典范子。汉服作为中国的古板衣饰，历史悠久，富含深厚的文化秘闻。然而，当其被用作网络直播的工具时，其文化内涵经常被简化或曲解。汉服的使用不再是为了传承或讨论中国古代文化，而是作为吸引眼球的一种手段。 #### 2. 商业化压力与内容浅尝辄止 网络主播作为一种职业，其主要收入来源于观众的打赏和广告。因此，主播们经常面临着巨大的商业压力，需要连续吸引观众的注意。标榜“多才多艺”的主播可能并不真正精通所展示的各项技术，他们更多的可能是在外貌上进行多样化实验，以满足观众的新奇感。在这种压力下，内容的质量和深度很可能被牺牲，观众获得的是连串未经深思熟虑的演出。 #### 3. 观众的期待与实际体验的偏差 受众在点击进入直播时往往是被其文化标签或是才艺吸引，期待能看到高质量的文化展示或才艺体现。然而，实际上许多直播内容往往流于形式，观众很难从中获得真正的文化价值或艺术享受。这种期待与实际体验之间的鸿沟，可能导致观众的挫败感，最终影响平台及主播的可连续生长。 #### 4. 文化表象的漫溢与刻板印象的固化 使用汉服双马尾等具有强烈符号性的造型，往往会被不绝复制和模仿，这种文化表象的漫溢可能逐步淡化其文化基本，转而成为一种没有深意的流行符号。这不但削弱了文化的多样性，也可能加固了关于中国古板文化的刻板印象。民众对古板衣饰的认知可能仅停留在表层的视觉符号上，无助于人们对历史文化的深入-
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