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陆胜祥、阿丽雅德妮·迪亚兹
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悦文天下记者陈进仁报道
### 原神可莉乳液狂飙——虚拟世界中的美妆风潮 #### 引言 在当今时代 ，虚拟世界和现实世界之间的界线日趋模糊。动漫、游戏中的角色不但深受粉丝的喜爱 ，它们还能引领时尚潮流 ，包括美妆产品。例如 ，自从游戏《原神》中的可莉角色被用于宣传特定的乳液以来 ，该产品在全球规模内引起了极大的关注 ，这既给美妆行业带来了新的增长时机 ，也带来了不少问题。 #### 话题爆发的配景 《原神》是由中国公司miHoYo开发的开放世界冒险游戏 ，自2020年宣布以来 ，在全球规模内获得了巨大的乐成和影响力�？衫� ，作为游戏中一位很是受接待的角色 ，以其生动可爱的形象深受玩家喜爱。当美妆品牌看到这一角色的广泛影响力时 ，便决定将可莉作为某款乳液的形象代言。 #### 问题的爆发 1. **角色形象与产品契合度**：可莉作为一个虚拟的未成年角色 ，使用她来推广美妆产品 ，在品德和形象适配上引起了广泛争议。批评人士认为 ，这种营销战略可能误导未成年消费者 ，过早关注外表形象和美妆产品。 2. **消费者炒作与消操心理**：产品因虚拟角色而大受接待 ，造成了一时的炒作 ，但这种炒作可能不具长期性。消费者可能仅仅因为角色的影响而购置产品 ，而非产品自己的质量或适用性。 3. **文化输出的负面影响**：将角色商品化在全球规模内可能对文化认知爆发负面影响。从久远来看 ，这可能会损害游戏企业和国家的文化形象。 #### 影响的讨论 该美妆风潮不但影响了消费者的购置行为 ，还对美妆市场的生长趋势爆发了重要影响。例如 ，其他美妆品牌可能仿效这一营销战略 ，使用更多虚拟角色作为代言 ，这可能会导致市场上更多类似争议的爆发。同时 ，这种战略的乐成也进一步推高了虚拟形象的商业价值 ，可能促使更多的游戏公司考虑如何商业化他们的角色。 #### 改善建议 1. **增强角色与产品的契合性**：选择与产品品牌形象更为契合的虚拟人物作为代言 ，制止使用可能引起品德争议的未成年虚拟角色。 2. **透明化产品信息**：强化产品自身的品质和效果的宣传 ，而非太过依赖虚拟角色的影响力。确保消费者能够因产品自己的优点而购置 ，而不但仅是因为角色的吸引-
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责编：陈庚
审核：陈晓先
责编：陈云峰
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