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阚建华、钱波
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星岛举世网记者陶大宇报道
题目：消费文化下的专属营销：析“文轩小王祖贤限时返场”事件 在今世社会，营销行为与消费者心理战斗在不见硝烟的战场上，树立了许多“限时”、“限量”等攻城略地的营销口号，直指人们的消操心理。近日，“文轩小王祖贤限时返场-限量珍藏,错过再等一年”这一事件即是这场市场战略中的一个缩影，深刻反应了现代营销战略与消费文化的交织影响。 首先，这种营销战略的显著特点是创立一种“稀缺感”。通过强调产品的限时返场和限量珍藏，营销者不但乐成地吸引了消费者的注意力，还引发了他们的紧迫感和奇特性欲望。这种战略能够有效地增进短时间内的销售攻击，因为它关于那些担心错过奇特收藏时机的消费者具有难以抗拒的吸引力。 然而，这种营销手法也引发了批评者的声讨。批评主要集中在两个方面：一是可能引发的非理性消费，二是人为制造的商品价值扭曲。限时限量的营销可能会促使消费者在没有充分考虑的情况下作出购置决定，从而造成经济资源的浪费和个人资金的不睬智使用。同时，这种战略通过制造稀缺性来提高产品价格，有时甚至与产品的实际价值严重脱节。 别的，面对这种营销手法，消费者的选择权似乎被无形中剥夺。商品的限时限量销售不但制造了不须要的购置压力，还可能限制了消费者比较和选择的自由。在某些情况下，消费者可能因为担心错过时机而被迫接受高于常态的价格或下降的效劳质量。 从更辽阔的视角看，这种营销战略还可能影响到市场经济的健康生长。通过制造商品的人为稀缺性，企业可能在短期内实现了销售目标，但这种做法可能会破坏市场供需关系的自然平衡，影响市场的恒久稳定与生长。 尽管如此，我们也不可完全否定这种营销手法的合理性和有效性。在竞争猛烈的市场情况中，企业需要通过种种战略来吸引消费者的注意力，提高品牌的市园职位。限时限量战略在引发市场活力、创立经济效益方面确有其积极的一面。因此，要害在于如何权衡这一战略的利弊，提高其透明度和公正性，以减少对消费市场和消费者权益的负面影响。 结论上，"文轩小王祖贤限时返场-限量珍藏,错过再等一年"事件是一个典范的现代营销战略案例。它不但反应了市场供-
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