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阮煜琳、阿茹汗
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猫眼娱乐记者陈有极报道
### 概览 在目今的社交媒体和营销战略中，动漫文化与品牌的融合已成为潮流趋势之一。如“原神”这样的流行游戏与食品饮料品牌相助，推出了以游戏角色命名的主题饮品，例如“空喝甘雨椰奶-清爽椰奶味饮料”，这种相助模式在年轻消费群体中引发了广泛讨论。然而，此类营销战略同时也带来了一些问题和挑战。本文将探讨这种文化和商业结合的爆发问题，影响以及提出可能的改善建议。 ### 原神与荟康相助的配景 “原神”是由中国的游戏开发商miHoYo开发的一款开放世界的角色饰演游戏，自2020年宣布以来，在全球规模内获得了巨大的乐成和流行度。游戏中的角色“空”与“甘雨”因其奇特的设计和魅力深受玩家喜爱。在这种情况下，荟康作为一个饮料品牌，看中了“原神”在年轻群体中的高人气，决定推出以这两个角色为主题的清爽椰奶味饮料。 ### 爆发的问题 #### 1. 文化实质的稀释 将深具文化象征和情感寓意的游戏角色转化为商业产品，可能会导致角色原有文化意义的稀释。消费者可能更多地将角色视为一种商品而非游戏中的一个有故事、有配景的人物。 #### 2. 消费者的反应剖析 虽然大部分年轻消费者可能对这种立异的营销战略感应新奇和兴奋，但恒久粉丝和一些古板消费者可能会对此感应不满，认为这种方法过于商业化，甚至是对游戏文化的不尊重。 #### 3. 健康问题看法 以游戏角色来推广饮品，尤其是含糖饮料，可能会引起民众对青少年健康饮食习惯的担心。这种关联营销可能会被视为利用游戏角色的影响力诱导年轻人消费不健康的产品。 ### 带来的影响 #### 1. 增强品牌影响力 无疑，这种类型的跨界相助可以有效地吸引游戏玩家和动漫迷，增强品牌的市场竞争力。对荟康而言，这是一种快速抓住目标市场注意力的战略。 #### 2. 文化推广 此类相助也可能资助更多非游戏玩家了解和接触到“原神”这一文化产品，进一步扩大游戏的影响力和知名度。 #### 3. 引刊行业思考 这种营销战略的乐成与否也为其他品牌提供了参考，可能会引起更多文化与商业相助的实验，但同时也引发了行业关于文化商品化水平的反思。 ### 改善建议 #### -
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责编：钟宝东
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