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陆均僮、陈良宇
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北晚新视觉网记者陈百强报道
### 《潘甜甜》电视剧:九一果冻制品厂的立异营销之举及其深层挑战 #### 引言 在数字时代,品牌营销的界限日益模糊,这一点在九一果冻制品厂推出的电视剧《潘甜甜》中获得了充分体现。通过将品牌故事化,九一果冻制品厂不但增强了消费者的品牌认知,还在市场上创立了奇特的消费体验。然而,这种类型的市场推广也陪同着一系列挑战,其问题息争决战略值得深入探讨。 #### 品牌内容化的效果与挑战 **品牌剧的优势:** 《潘甜甜》作为一部集品牌推广与电视娱乐于一体的剧集,有效利用了叙事的力量来建立情感联系。九一果冻的产品通过剧情被自然地嵌入,使得观众在享受故事的同时,对品牌爆发了潜移默化的好感和认同。 **保存问题:** 1. **内容与广告的界限模糊:** 观众可能关于明显的品牌植入感应反感,这种太过商业化的做法可能削弱剧集的艺术性和观赏价值,从而影响品牌形象。 2. **目标观众的接受度:** 差别年龄和配景的观众关于品牌剧的接受水平保存差别,尤其是对剧情和广告融合度敏感的年轻观众,可能会对品牌持有负面看法。 3. **剧集品质与品牌形象的双重危害:** 电视剧的乐成与否直接影响品牌形象,一旦剧集因质量低下受到批评,连带的负面效应会对品牌造成损害。 #### 放大问题的严重性 这些问题不但仅影响短期的营销效果,更可能对品牌的恒久生长造成深远影响。例如,品牌形象的损害可能需要较长时间来修复,并且品牌与消费者之间的信任一旦破裂,再次建立起来将十分困难。别的,不乐成的品牌剧实验可能会导致重大的投资损失,对公司的财务状况造成压力。 #### 解决战略 为了有效解决这些问题,九一果冻制品厂可以考虑以下几点战略: 1. **提高内容品质:** 投入更多的资源确保电视剧的剧实质量、演员体现及制作水平,使之能够吸引并留住观众。 2. **明晰广告与内容的界限:** 适当的品牌植入可以增加品牌露出,但维持艺术与商业的平衡是乐成的要害�?梢酝ü谐〉餮欣戳私庀颜叨云放浦踩氲慕邮芩�,据此调解战略。 3. **接纳多元化的营销战略:** 除了电视-
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