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阿尔哈比、陈璐
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潇湘晨报记者闵辉煌报道
关于明星代言的争议性产品：以罗志祥和草莓视频为例 近年来，明星代言已成为品牌推广中不可或缺的一部分，无论是高端奢华品牌照旧日常消费产品，明星们的加持往往能够显著提升产品的市场能见度和消费者的购置意愿 。然而，当明星开始为一些争议产品或效劳站台时，这种代言马上变得庞大而多维，2019年罗志祥代言的“草莓视频”广告即是一个典范的例子 。 草莓视频，作为疑似涉及成人内容的视频平台，其正当性和品德标准一直备受社会各界的质疑 。罗志祥作为一名知名歌手和演员，拥有广泛的粉丝基础，其形象一直较为积极向上 。然而，他选择代言草莓视频，立刻引发了民众对他个人品牌定位以及代言选择的广泛讨论 。 首先，必须认识到，明星作为民众人物，其言行具有极大的示范作用 。当他们选择代言某一产品或品牌时，不可是商业相助，更是对这一品牌或产品的果真背书 。因此，当罗志祥选择代言草莓视频时，无疑对他的年轻粉丝群体爆发了潜在的影响 。青少年和年轻人是模仿高的群体，他们可能会因为偶像的代言而对该平台存有好奇，甚至实验接触，从而可能袒露于不健康的网络情况之中 。 其次，从品牌和个人形象的久远生长来看，这样的代言选择可能对罗志祥自身的民众形象造成不可逆转的损害 。虽然短期内可能因为争议性话题而获得高曝光率，但从久远来看，将自己与低俗或非主流的内容品牌关联，在民众的品德审视下，可能会降低民众对其专业能力和个人品德的信任和尊重 。 再者，对品牌方而言，虽然选择明星代言可以迅速提升品牌的知名度，但这种提升并纷歧定转化为正面形象的提高 。特别是关于涉嫌违法或品德边沿的产品，通过明星代言来美化或包装其形象，可能会对民众爆发误导，这在品德层面上是值得质疑的 。 综上，罗志祥代言草莓视频的行为引起的广泛讨论并非毫无原理 。作为明星，选择代言相助时应更为谨慎，考虑到其对粉丝尤其是年轻粉丝的影响以及对社会的广泛影响 。同时，品牌方在选择代言人时也应越发重视代言人的公共形象与品牌定位的匹配度，制止为了短期的市场注意力而损害品牌的久远生长 。关于消费者而言，也应提高自身的辨识能力，对明星代言的-
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