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　　中关村在线记者 尹志伟 报道

# ## # ## # ## 研 yanyan 究 jiujiu 现 xianxian 代 daidai 互 huhu 联 lianlian 网 wangwang 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 的 dede 一 yiyi 个 gege 案 anan 例 lili 分 fenfen 析 xixi ： ：： “ ““ p pp r rr 1 11 8 88 九 jiujiu 天 tiantian 狐 huhu 淋 linlin 浴 yuyu 正 zhengzheng 能 nengneng 量 liangliang 网 wangwang 站 zhanzhan 下 xiaxia 载 zaizai A AA p pp p pp ( (( 无 wuwu 弹 dandan 窗 chuangchuang 广 guangguang 告 gaogao ) )) ” ”” 在 zaizai 当 dangdang 代 daidai 互 huhu 联 lianlian 网 wangwang 的 dede 营 yingying 销 xiaoxiao 环 huanhuan 境 jingjing 下 xiaxia ， ，， 各 gege 种 zhongzhong 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 层 cengceng 出 chuchu 不 bubu 穷 qiongqiong ， ，， 尤 youyou 其 qiqi 是 shishi A AA P PP P PP 推 tuitui 广 guangguang 方 fangfang 式 shishi 愈 yuyu 发 fafa 多 duoduo 样 yangyang 化 huahua 
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。 本 benben 文 wenwen 将 jiangjiang 对 duidui 一 yiyi 个 gege 具 juju 体 titi 的 dede 营 yingying 销 xiaoxiao 案 anan 例 lili “ ““ p pp r rr 1 11 8 88 九 jiujiu 天 tiantian 狐 huhu 淋 linlin 浴 yuyu 正 zhengzheng 能 nengneng 量 liangliang 网 wangwang 站 zhanzhan 下 xiaxia 载 zaizai A AA p pp p pp ( (( 无 wuwu 弹 dandan 窗 chuangchuang 广 guangguang 告 gaogao ) )) ” ”” 进 jinjin 行 xingxing 全 quanquan 面 mianmian 的 dede 探 tantan 讨 taotao ， ，， 从 congcong 中 zhongzhong 分 fenfen 析 xixi 其 qiqi 策 cece 略 lvelve 的 dede 有 youyou 效 xiaoxiao 性 xingxing 、 、、 潜 qianqian 在 zaizai 的 dede 问 wenwen 题 titi 以 yiyi 及 jiji 对 duidui 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 心 xinxin 理 lili 的 dede 影 yingying 响 xiangxiang 
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。 # ## # ## # ## # ## 关 guanguan 键 jianjian 字 zizi 初 chuchu 探 tantan 首 shoushou 先 xianxian ， ，， 让 rangrang 我 wowo 们 menmen 详 xiangxiang 细 xixi 解 jiejie 析 xixi 这 zhezhe 一 yiyi 长 changchang 串 chuanchuan 的 dede 关 guanguan 键 jianjian 字 zizi 
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。 显 xianxian 然 ranran ， ，， 这 zhezhe 是 shishi 一 yiyi 个 gege 针 zhenzhen 对 duidui 特 tete 定 dingding 应 yingying 用 yongyong 程 chengcheng 序 xuxu 的 dede 营 yingying 销 xiaoxiao 宣 xuanxuan 传 chuanchuan 
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。 在 zaizai 此 cici ， ，， 关 guanguan 键 jianjian 字 zizi 本 benben 身 shenshen 就 jiujiu 暗 anan 示 shishi 了 lele 多 duoduo 个 gege 营 yingying 销 xiaoxiao 角 jiaojiao 度 dudu ： ：： 首 shoushou 先 xianxian 是 shishi “ ““ p pp r rr 1 11 8 88 ” ”” 与 yuyu “ ““ 九 jiujiu 天 tiantian 狐 huhu ” ”” ， ，， 这 zhezhe 可 keke 能 nengneng 是 shishi 涉 sheshe 及 jiji 特 tete 定 dingding 内 neinei 容 rongrong 或 huohuo 品 pinpin 牌 paipai 的 dede 名 mingming 称 chengcheng ； ；； 其 qiqi 次 cici 是 shishi “ ““ 淋 linlin 浴 yuyu 正 zhengzheng 能 nengneng 量 liangliang ” ”” ， ，， 这 zhezhe 似 sisi 乎 huhu 是 shishi 在 zaizai 传 chuanchuan 递 didi 一 yiyi 种 zhongzhong 积 jiji 极 jiji 的 dede 情 qingqing 绪 xuxu 或 huohuo 体 titi 验 yanyan ； ；； 再 zaizai 次 cici ， ，， “ ““ 无 wuwu 弹 dandan 窗 chuangchuang 广 guangguang 告 gaogao ” ”” 直 zhizhi 接 jiejie 向 xiangxiang 用 yongyong 户 huhu 承 chengcheng 诺 nuonuo 了 lele 一 yiyi 个 gege 更 genggeng 舒 shushu 适 shishi 的 dede 用 yongyong 户 huhu 体 titi 验 yanyan 
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。 # ## # ## # ## # ## 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 分 fenfen 析 xixi 1 11 . .. * ** * ** 目 mumu 标 biaobiao 受 shoushou 众 zhongzhong 定 dingding 位 weiwei * ** * ** : :: 类 leilei 似 sisi 这 zhezhe 样 yangyang 的 dede 关 guanguan 键 jianjian 字 zizi 组 zuzu 合 hehe ， ，， 很 henhen 可 keke 能 nengneng 是 shishi 针 zhenzhen 对 duidui 年 niannian 轻 qingqing 、 、、 追 zhuizhui 求 qiuqiu 积 jiji 极 jiji 生 shengsheng 活 huohuo 态 taitai 度 dudu 的 dede 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 群 qunqun 体 titi 
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。 通 tongtong 过 guoguo 将 jiangjiang 产 chanchan 品 pinpin 与 yuyu “ ““ 正 zhengzheng 能 nengneng 量 liangliang ” ”” 相 xiangxiang 联 lianlian 系 xixi ， ，， 营 yingying 销 xiaoxiao 者 zhezhe 可 keke 能 nengneng 希 xixi 望 wangwang 吸 xixi 引 yinyin 那 nana 些 xiexie 对 duidui 生 shengsheng 活 huohuo 品 pinpin 质 zhizhi 有 youyou 较 jiaojiao 高 gaogao 要 yaoyao 求 qiuqiu 的 dede 用 yongyong 户 huhu 
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。 2 22 . .. * ** * ** 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 心 xinxin 理 lili 把 baba 握 wowo * ** * ** : :: 在 zaizai 互 huhu 联 lianlian 网 wangwang 时 shishi 代 daidai ， ，， 用 yongyong 户 huhu 对 duidui 广 guangguang 告 gaogao 的 dede 容 rongrong 忍 renren 度 dudu 正 zhengzheng 在 zaizai 逐 zhuzhu 渐 jianjian 降 jiangjiang 低 didi ， ，， 因 yinyin 此 cici ， ，， “ ““ 无 wuwu 弹 dandan 窗 chuangchuang 广 guangguang 告 gaogao ” ”” 的 dede 承 chengcheng 诺 nuonuo 无 wuwu 疑 yiyi 是 shishi 对 duidui 用 yongyong 户 huhu 体 titi 验 yanyan 的 dede 一 yiyi 大 dada 优 youyou 化 huahua 
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。 这 zhezhe 种 zhongzhong 策 cece 略 lvelve 直 zhizhi 接 jiejie 迎 yingying 合 hehe 了 lele 快 kuaikuai 速 susu 获 huohuo 取 ququ 信 xinxin 息 xixi 而 erer 又 youyou 不 bubu 希 xixi 望 wangwang 被 beibei 打 dada 扰 raorao 的 dede 用 yongyong 户 huhu 心 xinxin 理 lili 
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。 3 33 . .. * ** * ** 品 pinpin 牌 paipai 形 xingxing 象 xiangxiang 构 gougou 建 jianjian * ** * ** : :: 通 tongtong 过 guoguo “ ““ 九 jiujiu 天 tiantian 狐 huhu ” ”” 这 zhezhe 样 yangyang 的 dede 元 yuanyuan 素 susu ， ，， 营 yingying 销 xiaoxiao 者 zhezhe 可 keke 能 nengneng 在 zaizai 构 gougou 建 jianjian 一 yiyi 种 zhongzhong 神 shenshen 秘 mimi 或 huohuo 引 yinyin 人 renren 入 ruru 胜 shengsheng 的 dede 品 pinpin 牌 paipai 故 gugu 事 shishi ， ，， 在 zaizai 视 shishi 觉 jiaojiao 和 hehe 内 neinei 容 rongrong 上 shangshang 给 geigei 用 yongyong 户 huhu 留 liuliu 下 xiaxia 深 shenshen 刻 keke 印 yinyin 象 xiangxiang ， ，， 增 zengzeng 强 qiangqiang 品 pinpin 牌 paipai 记 jiji 忆 yiyi 度 dudu 
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。 # ## # ## # ## # ## 潜 qianqian 在 zaizai 问 wenwen 题 titi 与 yuyu 风 fengfeng 险 xianxian 在 zaizai 分 fenfen 析 xixi 了 lele 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 的 dede 有 youyou 效 xiaoxiao 性 xingxing 后 houhou ， ，， 也 yeye 应 yingying 当 dangdang 考 kaokao 虑 lvlv 其 qiqi 潜 qianqian 在 zaizai 的 dede 问 wenwen 题 titi 
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。 首 shoushou 先 xianxian ， ，， 过 guoguo 于 yuyu 复 fufu 杂 zaza 的 dede 关 guanguan 键 jianjian 字 zizi 可 keke 能 nengneng 会 huihui 使 shishi 得 dede 信 xinxin 息 xixi 的 dede 传 chuanchuan 达 dada 不 bubu 够 gougou 清 qingqing 晰 xixi ， ，， 用 yongyong 户 huhu 可 keke 能 nengneng 无 wuwu 法 fafa 迅 xunxun 速 susu 理 lili 解 jiejie 产 chanchan 品 pinpin 的 dede 实 shishi 际 jiji 用 yongyong 途 tutu 和 hehe 功 gonggong 能 nengneng 
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。 其 qiqi 次 cici ， ，， 如 ruru 果 guoguo 所 suosuo 承 chengcheng 诺 nuonuo 的 dede “ ““ 正 zhengzheng 能 nengneng 量 liangliang ” ”” 与 yuyu 实 shishi 际 jiji 产 chanchan 品 pinpin 体 titi 验 yanyan 相 xiangxiang 差 chacha 甚 shenshen 远 yuanyuan ， ，， 或 huohuo “ ““ 无 wuwu 弹 dandan 窗 chuangchuang 广 guangguang 告 gaogao ” ”” 的 dede 承 chengcheng 诺 nuonuo 未 weiwei 能 nengneng 兑 duidui 现 xianxian ， ，， 将 jiangjiang 极 jiji 大 dada 地 didi 损 sunsun 害 haihai 品 pinpin 牌 paipai 信 xinxin 誉 yuyu 
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。 # ## # ## # ## # ## 对 duidui 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 心 xinxin 理 lili 的 dede 影 yingying 响 xiangxiang 对 duidui 于 yuyu 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 而 erer 言 yanyan ， ，， 他 tata 们 menmen 在 zaizai 享 xiangxiang 受 shoushou 由 youyou “ ““ 无 wuwu 弹 dandan 窗 chuangchuang 广 guangguang 告 gaogao ” ”” 带 daidai 来 lailai 的 dede 无 wuwu 干 gangan 扰 raorao 体 titi 验 yanyan 的 dede 同 tongtong 时 shishi ， ，， 也 yeye 可 keke 能 nengneng 对 duidui “ ““ 正 zhengzheng 能 nengneng 量 liangliang ” ”” 标 biaobiao 签 qianqian 存 cuncun 有 youyou 期 qiqi 待 daidai 
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。 这 zhezhe 种 zhongzhong 期 qiqi 待 daidai 如 ruru 果 guoguo 被 beibei 满 manman 足 zuzu ， ，， 可 keke 以 yiyi 极 jiji 大 dada 地 didi 提 titi 升 shengsheng 用 yongyong 户 huhu 对 duidui 品 pinpin 牌 paipai 的 dede 忠 zhongzhong 诚 chengcheng 度 dudu 和 hehe 推 tuitui 荐 jianjian 意 yiyi 愿 yuanyuan 
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。 反 fanfan 之 zhizhi ， ，， 则 zeze 可 keke 能 nengneng 引 yinyin 起 qiqi 强 qiangqiang 烈 lielie 的 dede 失 shishi 望 wangwang 感 gangan ， ，， 甚 shenshen 至 zhizhi 对 duidui 品 pinpin 牌 paipai 产 chanchan 生 shengsheng 逆 nini 反 fanfan 心 xinxin 理 lili 
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。 # ## # ## # ## # ## 结 jiejie 论 lunlun 在 zaizai 总 zongzong 结 jiejie “ ““ p pp r rr 1 11 8 88 九 jiujiu 天 tiantian 狐 huhu 淋 linlin 浴 yuyu 正 zhengzheng 能 nengneng 量 liangliang 网 wangwang 站 zhanzhan 下 xiaxia 载 zaizai A AA p pp p pp ( (( 无 wuwu 弹 dandan 窗 chuangchuang 广 guangguang 告 gaogao ) )) ” ”” 这 zhezhe 一 yiyi 营 yingying 销 xiaoxiao 案 anan 例 lili 时 shishi ， ，， 我 wowo 们 menmen 发 fafa 现 xianxian 其 qiqi 使 shishi 用 yongyong 了 lele 精 jingjing 心 xinxin 设 sheshe 计 jiji 的 dede 关 guanguan 键 jianjian 词 cici 和 hehe 承 chengcheng 诺 nuonuo 以 yiyi 吸 xixi 引 yinyin 特 tete 定 dingding 的 dede 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 群 qunqun 体 titi 
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。 然 ranran 而 erer ， ，， 这 zhezhe 种 zhongzhong 策 cece 略 lvelve 的 dede 成 chengcheng 败 baibai 在 zaizai 很 henhen 大 dada 程 chengcheng 度 dudu 上 shangshang 取 ququ 决 juejue 于 yuyu 产 chanchan 品 pinpin 能 nengneng 否 foufou 真 zhenzhen 正 zhengzheng 符 fufu 合 hehe 其 qiqi 宣 xuanxuan 传 chuanchuan 的 dede 承 chengcheng 诺 nuonuo 
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。 在 zaizai 现 xianxian 代 daidai 营 yingying 销 xiaoxiao 中 zhongzhong ， ，， 透 toutou 明 mingming 和 hehe 诚 chengcheng 信 xinxin 的 dede 重 zhongzhong 要 yaoyao 性 xingxing 不 bubu 断 duanduan 上 shangshang 升 shengsheng ， ，， 任 renren 何 hehe 夸 kuakua 大 dada 或 huohuo 误 wuwu 导 daodao 性 xingxing 的 dede 营 yingying 销 xiaoxiao 手 shoushou 法 fafa 都 doudou 可 keke 能 nengneng 对 duidui 品 pinpin 牌 paipai 造 zaozao 成 chengcheng 长 changchang 远 yuanyuan 的 dede 伤 shangshang 害 haihai 
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。 因 yinyin 此 cici ， ，， 建 jianjian 立 lili 和 hehe 维 weiwei 护 huhu 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 的 dede 信 xinxin 任 renren ， ，， 应 yingying 当 dangdang 成 chengcheng 为 weiwei 每 meimei 一 yiyi 个 gege 品 pinpin 牌 paipai 不 bubu 懈 xiexie 追 zhuizhui 求 qiuqiu 的 dede 目 mumu 标 biaobiao 
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