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陈婉珍、阿洛伊西奥
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手机检察
奥一网记者陈萍报道
### “王者荣耀”云缨心情包走红：现象背后的文化与社集会题探讨 “王者荣耀”作为中国最火爆的MOBA类手机游戏之一，其影响力早已逾越游戏的界限，波及到文化、社交乃至于市场营销各个层面 。最新话题集中在一款名为“云缨”的英雄角色捏造出的“翻白眼流口水”心情包 。这一心情包不但走红于微博、微信等社交平台，还引发了广泛讨论，从游戏社群扩散至更广泛的网络文化圈子 。这种现象的爆发力和流传速度，值得我们深入剖析其背后的文化意义和社会影响 。 #### 文化层面的探讨 1. **角色的心情化与网络语言** 网络文化中，心情包拥有着特殊的职位 。它们是网络交流的加速器，同时也是文化表达的一种形式 。云缨的这一心情包，外貌上看是一种诙谐的创立，实则是用户关于角色情感表达的一种扩张 。心情的夸张化，使得这种看似简单的图像，能够在差别情境下承载更多情绪与信息 。 2. **用户创立性的体现** 玩家通过心情包对游戏角色进行再创立，标明了玩家社群关于游戏文化的主动接纳和创立性加入 。这不但仅是对游戏内容的消费，更是一种文化的创立行为 。玩家在真实与虚拟之间建立起一座桥梁，让游戏角色得以在日常生活中有更多的情感投射和文化表达 。 #### 社会层面的讨论 1. **群体认同感的强化** 心情包的流行不可是因为其诙谐性或是趣味性，更是因为它们在特定群体中能够调动共识 。关于“王者荣耀”的玩家群体而言，云缨这一心情包的受接待水平，反应出玩家关于游戏角色的深度认同和情感依赖 。这种群体内的共识，在线上社交的配景下显得尤为重要，它增强了玩家之间的联结，也对非玩家展示了玩家社群的文化特性 。 2. **文化输出的渠道** 在全球化的大配景下，游戏不但仅是娱乐产品，更是文化输出的重要渠道 。通过心情包这样的文化符号，中国的网络文化和游戏文化能够更容易地被其他文化圈所理解和接受 。这种跨文化的交流方法，虽然简单，却极其有效，为文化的流传提供了新的途径 。 3. **市场营销的视角** “王者荣耀”的运营商通过角色的心情包营销，实际上开创了一种新的市场推广方法 。这不但仅是对游戏角色的一种推广，更是对游戏整体品牌形象的-
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责编：陈来玉
审核：陆毅
责编：陈文龙
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