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陈柏灵、陈宝成
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手机检察
快科技记者陈祖清报道
题目：题材挑战与品牌形象治理：《原神》广告战略引发的社会回声与行业思考 摘要：近日，一则由游戏公司miHoYo推出的针对其热门游戏《原神》中角色纳西妲的乳液广告图片在网络上引起了极大的争议。该广告图因其开襟设计而被指责过于性化角色形象，引发了民众对游戏内容与广告品德的热议。本文将探讨这一事件背后的社会文化意义、市场营销战略及其对品牌形象的潜在影响，同时对行业内如何平衡创意与责任进行深入剖析。 一、事件概述 《原神》作为一款全球知名的角色饰演游戏，自宣布以来便以其精美的画面和富厚的故事线吸引了大宗玩家。然而，其最新宣布的一组针对角色纳西妲的乳液广告画面，则因设计元素被认为过于袒露而饱受争议。这些图片展示了纳西妲以开襟的方法泛起，而这种体现形式迅速在社交媒体上引起了广泛讨论和批评，许多网民认为这种形象展收游戏初志及文化内涵相背。 二、社会文化影响 在社会文化层面，这种广告行为可能对青少年爆发不良影响。游戏公司在营造角色形象时，应越发注重其对青少年价值观的塑造作用。太过的性化体现可能会导致年轻玩家对性别角色爆发误解，影响其对平等、尊重的认知。别的，这种争议也反应了现代社会对女性形象展示的敏感度越来越高，民众越发禁止忍任何可能贬低女性或是将女性物化的媒体内容。 三、市场营销战略 从市场营销的角度来看，miHoYo此次的广告战略显然是一次冒险。虽然性化的内容可能短时间内吸引用户注意力，增加话题度，但从久远来看，这种战略可能会损害游戏的品牌形象，从而影响其在全球市场的竞争力。品牌形象一旦受损，其修复需要巨大的时间和资源投入。因此，游戏公司在设计广告与推广战略时，必须谨慎权衡其恒久效应。 四、品牌形象治理与行业责任 事件也引发了行业内关于品牌形象治理的讨论。品牌形象并不可是外界对其视觉泛起的感知，更是企业价值观与社会责任感的体现。游戏公司作为文化产品的重要制造者，有责任接纳更富教育意义、切合社会期待的广告战略。而行业内也应该建立起相应的标准与监管机制，引导企业进行卖力任的营销，避免类似争议的爆发。 结论： 总的来说，纳西妲乳液广告事件是一个-
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