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　　证券之星记者 罗凯 报道

# ## # ## # ## 买 maimai 一 yiyi 送 songsong 二 erer 挑 tiaotiao 战 zhanzhan ： ：： 消 xiaoxiao 费 feifei 诱 youyou 惑 huohuo 下 xiaxia 的 dede 经 jingjing 济 jiji 与 yuyu 伦 lunlun 理 lili 困 kunkun 境 jingjing 当 dangdang 今 jinjin 社 sheshe 会 huihui ， ，， 消 xiaoxiao 费 feifei 主 zhuzhu 义 yiyi 风 fengfeng 潮 chaochao 横 hengheng 扫 saosao 全 quanquan 球 qiuqiu ， ，， 各 gege 种 zhongzhong 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 层 cengceng 出 chuchu 不 bubu 穷 qiongqiong ， ，， 其 qiqi 中 zhongzhong “ ““ 买 maimai 一 yiyi 送 songsong 二 erer 挑 tiaotiao 战 zhanzhan ” ”” 成 chengcheng 为 weiwei 近 jinjin 期 qiqi 讨 taotao 论 lunlun 的 dede 焦 jiaojiao 点 diandian 。 。。 这 zhezhe 一 yiyi 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 表 biaobiao 面 mianmian 看 kankan 似 sisi 给 geigei 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 带 daidai 来 lailai 了 lele 更 genggeng 多 duoduo 的 dede 实 shishi 惠 huihui ， ，， 实 shishi 际 jiji 上 shangshang 却 queque 隐 yinyin 藏 zangzang 着 zhezhe 诸 zhuzhu 多 duoduo 经 jingjing 济 jiji 与 yuyu 伦 lunlun 理 lili 问 wenwen 题 titi 。 。。 本 benben 文 wenwen 将 jiangjiang 深 shenshen 入 ruru 探 tantan 讨 taotao 这 zhezhe 一 yiyi 现 xianxian 象 xiangxiang ， ，， 解 jiejie 读 dudu 其 qiqi 对 duidui 社 sheshe 会 huihui 、 、、 经 jingjing 济 jiji 及 jiji 消 xiaoxiao 费 feifei 文 wenwen 化 huahua 的 dede 多 duoduo 重 zhongzhong 影 yingying 响 xiangxiang 。 。。 # ## # ## # ## # ## 消 xiaoxiao 费 feifei 心 xinxin 理 lili 的 dede 利 lili 用 yongyong 与 yuyu 放 fangfang 大 dada 首 shoushou 先 xianxian 必 bibi 须 xuxu 指 zhizhi 出 chuchu 的 dede 是 shishi ， ，， “ ““ 买 maimai 一 yiyi 送 songsong 二 erer ” ”” 策 cece 略 lvelve 巧 qiaoqiao 妙 miaomiao 地 didi 利 lili 用 yongyong 了 lele 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 的 dede 心 xinxin 理 lili 特 tete 点 diandian 。 。。 心 xinxin 理 lili 学 xuexue 研 yanyan 究 jiujiu 表 biaobiao 明 mingming ， ，， 人 renren 们 menmen 往 wangwang 往 wangwang 对 duidui “ ““ 免 mianmian 费 feifei ” ”” 无 wuwu 法 fafa 抗 kangkang 拒 juju ， ，， 这 zhezhe 类 leilei 策 cece 略 lvelve 正 zhengzheng 是 shishi 利 lili 用 yongyong 了 lele 这 zhezhe 一 yiyi 点 diandian 。 。。 例 lili 如 ruru ， ，， 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 在 zaizai 面 mianmian 对 duidui 单 dandan 一 yiyi 商 shangshang 品 pinpin 犹 youyou 豫 yuyu 不 bubu 决 juejue 时 shishi ， ，， 一 yiyi 旦 dandan 加 jiajia 上 shangshang 额 ee 外 waiwai 的 dede 免 mianmian 费 feifei 商 shangshang 品 pinpin ， ，， 感 gangan 知 zhizhi 的 dede 价 jiajia 值 zhizhi 瞬 shunshun 间 jianjian 放 fangfang 大 dada ， ，， 从 congcong 而 erer 促 cucu 使 shishi 消 xiaoxiao 费 feifei 决 juejue 策 cece 的 dede 产 chanchan 生 shengsheng 。 。。 然 ranran 而 erer ， ，， 这 zhezhe 种 zhongzhong 看 kankan 似 sisi 有 youyou 利 lili 的 dede 做 zuozuo 法 fafa 实 shishi 际 jiji 上 shangshang 可 keke 能 nengneng 导 daodao 致 zhizhi 了 lele 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 过 guoguo 度 dudu 消 xiaoxiao 费 feifei ， ，， 有 youyou 悖 beibei 于 yuyu 倡 changchang 导 daodao 的 dede 节 jiejie 约 yueyue 及 jiji 可 keke 持 chichi 续 xuxu 发 fafa 展 zhanzhan 理 lili 念 niannian 。 。。 # ## # ## # ## # ## 经 jingjing 济 jiji 效 xiaoxiao 应 yingying 的 dede 双 shuangshuang 刃 renren 剑 jianjian 从 congcong 经 jingjing 济 jiji 角 jiaojiao 度 dudu 看 kankan ， ，， 这 zhezhe 种 zhongzhong 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 可 keke 以 yiyi 短 duanduan 期 qiqi 内 neinei 显 xianxian 著 zhuzhu 提 titi 升 shengsheng 销 xiaoxiao 售 shoushou 额 ee ， ，， 看 kankan 似 sisi 有 youyou 助 zhuzhu 于 yuyu 商 shangshang 家 jiajia 的 dede 盈 yingying 收 shoushou 。 。。 但 dandan 从 congcong 长 changchang 远 yuanyuan 来 lailai 看 kankan ， ，， 却 queque 可 keke 能 nengneng 对 duidui 市 shishi 场 changchang 价 jiajia 格 gege 系 xixi 统 tongtong 造 zaozao 成 chengcheng 扭 niuniu 曲 ququ 。 。。 商 shangshang 家 jiajia 为 weiwei 了 lele 抵 didi 消 xiaoxiao 成 chengcheng 本 benben 可 keke 能 nengneng 提 titi 高 gaogao 原 yuanyuan 价 jiajia ， ，， 这 zhezhe 种 zhongzhong 价 jiajia 格 gege 的 dede 人 renren 为 weiwei 调 tiaotiao 整 zhengzheng 可 keke 能 nengneng 会 huihui 损 sunsun 害 haihai 市 shishi 场 changchang 竞 jingjing 争 zhengzheng 的 dede 公 gonggong 平 pingping 性 xingxing 。 。。 同 tongtong 时 shishi ， ，， 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 可 keke 能 nengneng 由 youyou 于 yuyu 一 yiyi 时 shishi 的 dede 优 youyou 惠 huihui 冲 chongchong 动 dongdong 购 gougou 买 maimai 了 lele 根 gengen 本 benben 不 bubu 需 xuxu 要 yaoyao 的 dede 商 shangshang 品 pinpin ， ，， 导 daodao 致 zhizhi 资 zizi 源 yuanyuan 浪 langlang 费 feifei 和 hehe 个 gege 人 renren 财 caicai 务 wuwu 压 yaya 力 lili 的 dede 增 zengzeng 加 jiajia 。 。。 # ## # ## # ## # ## 伦 lunlun 理 lili 问 wenwen 题 titi 的 dede 探 tantan 讨 taotao 伦 lunlun 理 lili 层 cengceng 面 mianmian 上 shangshang ， ，， “ ““ 买 maimai 一 yiyi 送 songsong 二 erer ” ”” 策 cece 略 lvelve 可 keke 能 nengneng 削 xuexue 弱 ruoruo 了 lele 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 对 duidui 商 shangshang 品 pinpin 实 shishi 际 jiji 价 jiajia 值 zhizhi 的 dede 判 panpan 断 duanduan 能 nengneng 力 lili 。 。。 长 changchang 此 cici 以 yiyi 往 wangwang ， ，， 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 可 keke 能 nengneng 形 xingxing 成 chengcheng 依 yiyi 赖 lailai 销 xiaoxiao 售 shoushou 促 cucu 销 xiaoxiao 的 dede 消 xiaoxiao 费 feifei 习 xixi 惯 guanguan ， ，， 忽 huhu 视 shishi 了 lele 对 duidui 产 chanchan 品 pinpin 质 zhizhi 量 liangliang 和 hehe 服 fufu 务 wuwu 的 dede 要 yaoyao 求 qiuqiu 。 。。 此 cici 外 waiwai ， ，， 这 zhezhe 种 zhongzhong 策 cece 略 lvelve 还 haihai 可 keke 能 nengneng 涉 sheshe 嫌 xianxian 不 bubu 正 zhengzheng 当 dangdang 竞 jingjing 争 zhengzheng ， ，， 通 tongtong 过 guoguo 不 bubu 全 quanquan 面 mianmian 的 dede 信 xinxin 息 xixi 或 huohuo 夸 kuakua 大 dada 的 dede 广 guangguang 告 gaogao 误 wuwu 导 daodao 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe ， ，， 损 sunsun 害 haihai 了 lele 市 shishi 场 changchang 的 dede 信 xinxin 息 xixi 透 toutou 明 mingming 度 dudu 和 hehe 公 gonggong 正 zhengzheng 性 xingxing 。 。。 # ## # ## # ## # ## 消 xiaoxiao 费 feifei 文 wenwen 化 huahua 的 dede 反 fanfan 思 sisi “ ““ 买 maimai 一 yiyi 送 songsong 二 erer ” ”” 策 cece 略 lvelve 也 yeye 反 fanfan 映 yingying 了 lele 当 dangdang 前 qianqian 消 xiaoxiao 费 feifei 文 wenwen 化 huahua 中 zhongzhong 的 dede 某 moumou 些 xiexie 扭 niuniu 曲 ququ 。 。。 在 zaizai 快 kuaikuai 速 susu 消 xiaoxiao 费 feifei 时 shishi 代 daidai ， ，， 人 renren 们 menmen 追 zhuizhui 求 qiuqiu 的 dede 往 wangwang 往 wangwang 是 shishi 短 duanduan 期 qiqi 的 dede 满 manman 足 zuzu 和 hehe 即 jiji 时 shishi 的 dede 愉 yuyu 悦 yueyue ， ，， 而 erer 非 feifei 长 changchang 远 yuanyuan 的 dede 价 jiajia 值 zhizhi 和 hehe 持 chichi 久 jiujiu 的 dede 质 zhizhi 量 liangliang 。 。。 这 zhezhe 种 zhongzhong 策 cece 略 lvelve 不 bubu 仅 jinjin 满 manman 足 zuzu 了 lele 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 的 dede 即 jiji 时 shishi 需 xuxu 求 qiuqiu ， ，， 也 yeye 助 zhuzhu 长 changchang 了 lele 一 yiyi 种 zhongzhong 浮 fufu 躁 zaozao 的 dede 消 xiaoxiao 费 feifei 心 xinxin 态 taitai 。 。。 社 sheshe 会 huihui 应 yingying 该 gaigai 更 genggeng 加 jiajia 注 zhuzhu 重 zhongzhong 消 xiaoxiao 费 feifei 教 jiaojiao 育 yuyu ， ，， 引 yinyin 导 daodao 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 形 xingxing 成 chengcheng 理 lili 性 xingxing 的 dede 消 xiaoxiao 费 feifei 观 guanguan ， ，， 重 zhongzhong 视 shishi 商 shangshang 品 pinpin 的 dede 内 neinei 在 zaizai 价 jiajia 值 zhizhi 及 jiji 其 qiqi 对 duidui 环 huanhuan 境 jingjing 的 dede 影 yingying 响 xiangxiang 。 。。 # ## # ## # ## # ## 结 jiejie 语 yuyu 总 zongzong 体 titi 而 erer 言 yanyan ， ，， “ ““ 买 maimai 一 yiyi 送 songsong 二 erer 挑 tiaotiao 战 zhanzhan ” ”” 这 zhezhe 种 zhongzhong 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 虽 suisui 然 ranran 在 zaizai 表 biaobiao 面 mianmian 上 shangshang 看 kankan 增 zengzeng 加 jiajia 了 lele 消 xiaoxiao 费 feifei 的 dede 数 shushu 量 liangliang ， ，， 但 dandan 是 shishi 对 duidui 经 jingjing 济 jiji 的 dede 真 zhenzhen 正 zhengzheng 贡 gonggong 献 xianxian 并 bingbing 不 bubu 明 mingming 确 queque ， ，， 同 tongtong 时 shishi 带 daidai 来 lailai 了 lele 众 zhongzhong 多 duoduo 的 dede 社 sheshe 会 huihui 和 hehe 伦 lunlun 理 lili 问 wenwen 题 titi 。 。。 作 zuozuo 为 weiwei 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe ， ，，

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