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金顺、陈博文
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新京报记者陈钢报道
### 国产品牌“又粗又大”现象剖析：质量与立异的双重突破 #### 一、现象的爆发与问题剖析 “又粗又大”是关于国产品牌在市场战略、产品设计与生产历程中常见的一种现象的描述，指的是在追求市场扩张和产品规�；睦讨�，往往忽视了产品的细节处理、立异能力和质量控制 。这一现象在不少行业中均有体现，例如在家电、汽车以及电子产品等领域普遍保存 。 **爆发问题的原因主要包括：** 1. **市场压力与竞争态势**：顾阵势而忽视细节的原因之一是市场的猛烈竞争 。许多企业为了快速占领市场份额，往往选择通过低价战略，以量取胜，从而在生产与设计历程中牺牲了质量与立异 。 2. **本钱控制的考虑**：本钱是企业在生产历程中必须严格控制的一环，但太过的本钱压缩往往会导致产品在质料选用、工艺设计上的妥协，从而影响整体质量 。 3. **技术革新缺乏**：相比国际品牌，一些国产品牌在技术研发和立异方面投入缺乏，导致产品同质化严重，缺乏竞争力和市场吸引力 。 #### 二、带来的影响 1. **品牌形象受损**：消费者在使用“又粗又大”的产品后，因体验不佳而减少对该品牌的信任与购置，从久远来看，企业品牌形象和市园职位将受到损害 。 2. **立异驱动力下降**：市场的短期行为导致企业对即时利益的追求，忽视了技术立异和产品升级的重要性，这会阻碍企业的久远生长 。 3. **市场时机的流失**：在全球化竞争加剧的今天，只有不绝提升产品质量和立异能力，才华捕获更辽阔的市场时机 。中国企业如果停留在“又粗又大”的阶段，将无法有效利用国际市场的时机 。 #### 三、改善建议 1. **增强质量控制体系**：建立严谨的质量监控机制，从原料采购、生产工艺到制品出厂等各个环节严格把关，提升产品质量 。 2. **增强立异意识与能力**：企业应加大在研发和技术立异的投入，与高校、科研机构建立相助关系，通过技术革新和立异，提升产品的竞争力 。 3. **转变市场战略**：从纯粹追求市场份额转向注重品牌建设和用户体验，通过提高产品的附加值来获取更多的利润空间 。 4. **培育企业文化**：构建以质量和立异为焦点的企业文化，引发员工的创立力和-
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